Брендинг

Периодическая система методов визуализации

У Вас есть бренд. Или Вы собираетесь его создать. И Вы знаете, чем это «грозит» для Вас.
И примерно следующий путь событий для Вас не будет открытием.

• Вы обращаетесь в компанию, специализирующуюся по созданию брендов. Они определят, для кого предназначен Ваш продукт, дадут ему имя, оформят его, окутают легендой и отдадут Вам в руки. Что Вы с ним будете делать дальше?
• Ваше детище придется как-то вывести в жизнь, донести до потребителя.
• Параллельно Вы должны думать и о самом продукте - о его наполнении, его качестве, и, в конце концов, производить сам продукт и контролировать его качество. Но и это еще не все.
• ...Мало просто придумать продукт, сделать из него бренд, произвести его и отправить в большое плавание... Вы остаетесь у руля своего бренда, один на один.
• Вы должны контролировать путь своего продукта, как по отношению к бренду, так и к его качеству. И, возможно, Вам когда-нибудь придется повернуть в сторону, конечно, если этого потребует рынок.

И вот весь этот путь, Вам придется идти еще ни с одной компанией, чтобы Ваш оригинальный проект был не только жизнеспособным, но и эффективным. Таким путем идут многие, считая, что этот путь единственный...
"PR Exclusive" предлагает Вам Собственную программу по созданию, позиционированию, продвижению бренда, а также консалтинга в сфере оптимизации технологии производства.

	Задача	Цель	Результат
	Выбор маркетинговой стратегии	Накопление материала для дальнейшей разработки маркетинговой стратегии	Отчет о проведенных исследованиях с выводами и рекомендациями
	Исследования рынка, продукта	Накопление материала для дальнейшей разработки маркетинговой стратегии	Отчет о проведенных исследованиях с выводами и рекомендациями
	Предоставление заказчику маркетингового брифа	Создание технического задания, выдача заданий	Заполненный и подписанный клиентом бриф
	Разработка уникальной идеи, концепции и миссии бренда	Позиционирование ТМ с целью отстройки от конкурентов на основе информации о рынке, целевой аудитории, маркетинговой стратегии и уникальных свойств продукта	Подробное, образное и обоснованное описание позиционирования и философии торговой марки, состоящее из маркетинговой базы, вербальной и визуальной (концептборда) частей
	Разработка вариантов концепции торговой бренда		Материал для выбора оптимальной концепции - отчет с вариантами концепции
	Тестирование, выбор и (при необходимости) коррекция концепции		Финальный отчет с оптимальным вариантом концепции
	Разработка индивидуаль-ности бренда, создание визуального образа	Создание комплекса словесных и визуальных идентификаторов ТМ	Предоставление плана работ, согласно техническому заданию
	Разработка фонотипа, ведомственная проверка фонотипа на патентную чистоту и охраноспособность	Разработка словесного(звукового) идентификатора торговой марки, названия (brand name)	3-5 оптимальных фонотипов для последующей отправки на ведомственную проверку,письмо из патентного бюро с подтверждением патентной чистоты
	Регистрация фонотипа на компанию-клиента	Передача клиенту авторских прав на название	Получение клиентом приоритетной справки
	Логотип	Визуальный идентификатор торговой марки в виде оригинального графического изображения названия, являющийся сущностью концепции торговой марки	Предоставление 3 вариантов начертания логотипа, выбранный оригинал-макет в печатном и электронном виде
	Знак	Визуальный идентификатор торговой марки в виде оригинального графического знака, выражает сущность концепции торговой марки	Предоставляется оригинал макет в печатном и электронном виде
	Логоперсонаж	Графическое изображение персонажа (рисованный, объемный), являющийся идентификатором бренда	Предоставляется оригинал макет в печатном и электронном виде
	Слоган	Словесный (звуковой) идентификатор торговой марки	2-3 рабочих варианта оригинал макета в печатном и электронном виде
	Бренд-имидж	Постоянно используемый дополнительный визуальный объект (человек, группа людей, предмет, элемент природы)	Предоставляется оригинал макет в печатном и электронном виде
	Тестирование на фокус-группе*		Приведение качества продукта в соответствие с ожиданиями целевой аудитории, ее потребностями, индивидуаль-ностью бренда и тд.
	Разработка индивидуальности бренда, создание визуального образа	Система визуальной идентификации товаров, выпускаемых под одной торговой маркой
	Объемная модель	Оригинальная форма упаковки, которая может служить идентификатором упаковки	Эскиз и/или 3D-файл в печатном и электронном виде и/или готовая модель
	Цветографическая концепция (ЦГК) упаковки	Оригинальный набор цветовых и графических элементов, характеризующий серию упаковок под одной торговой маркой и каждую упаковку внутри серии	Цветографическая основа дизайна серии упаковок под одной торговой маркой
	Дизайн упаковки продукта	Функционально обусловленный визуальный образ продукта	Дизайн-проект в печатном и электронном виде
	Проведение фокус-группы экспертами	Тестирование и коррекция дизайна упаковок, идеи	Видео отчет о проведении, обработка мнений и идей экспертов.
	Адаптация дизайна для новых видов, форм или размеров упаковки		Дизайн-проект в печатном и электронном виде
	Разработка фирменного стиля	Создание единого по всем изделиям фирмы и мероприятиям фирменногостиля, что позволит улучшить запоминаемость не только товаров фирмы, но и всей её деятельности, противопоставление своих товаров и деятельности товарам и деятельности конкурентов	Комплект разработанного фирменного стиля для компании или отдельной товарной категории, предоставляется в печатном виде, на CD, в файлах, (формат Adobe Illustrator и Word)
	Интернет-продвижение	Создание интернет-сайта для поддержки бренда в сети Интернет	Использование сайта для проведение онлайн-акций,конкурсов, опросов. Размещение информации о бренде.
	Разработка нетиповой стратегии продвижения бренда
	Формирование медийного брифа	Выдача агентству задания в рамках выбранной маркетинговой стратегии, предоставление необходимой информации	Информационная основа для начала разработки программы продвижения
	Исследование потребителей, мониторинг рекламы конкурентов	Получение информации о наиболее популярных у данной целевой аудитории средствах коммуникации	Подробное, образное и обоснованное описание креативной идеи, состоящее из маркетинговой базы, вербальной и визуальной частей. Схема проведение, тайминг.
	Разработка медийной стратегии	Определение основных направлений и элементов кампании по продвижению торговой марки	Предложенния по стратегии продвижения марки, включающей в себя описание динамики, основных средств коммуникации с потребителем, основных объемов размещения; выбор и обоснование носителей, предварительный вариант бюджета компании
	Разработка креативной концепции	Творческое воплощение информационной сути рекламного обращения	Подробное, образное и обоснованное описание креативной идеи, состоящее из маркетинговой базы, вербальной и визуальной частей. Схема проведение, тайминг.
	Разработка рекламных и PR материалов	Визуальное воплощение креативных идей	Дизайн-проекты в печатном и электронном виде
	Тестирование на фокус-группе*	Тестирование и, если необходимо, коррекция дизайна	Видео отчет о проведении, обработка мнений и идей экспертов.
	Допечатная подготовка рекламоносителей	Подготовка оригинал-макетов для полиграфического воспроизведения	Оригинал-макеты в электронном виде
	Производство рекламных материалов	Подготовка необходимых для кампании материалов, изготовление	Утвержденные заказчиком тиражи печатной продукции, ролики, сувенирная продукция, одежда промо-персонала и проч.
	Реализация кампании продвижения ТМ	Спланированное и последовательное воплощение разработанной стратегии продвижения	Реализованный в соответствии с медиастратегией медиаплан
	Разработка поддерживающих мероприятий комплекса маркетинга	Оценка результатов кампании по определённым критериям	Данные по увеличению объёмов продаж, представленности марки в торговых точках, изменению знания марки / лояльного отношения к марке